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El punto central en los Euro-Mercados y Euro-Mercadeo para el cafe serán las tendencias futuras que afectan las compañÃas y los consumidores. En este contexto, existen dos problemas diferentes. Cualquiera de los dos puede ser una ventana hacia el año 2010, preguntando: ¿Cuántas personas existirán en ese año? ¿Qué clases de nuevos medios publicitarios existirán entonces? Alternativamente podemos preguntar: ¿Cómo se comportarán los sectores de fabricación, distribución y de servicios después de Ia revolución de los medios publicitarios , una vez que todos los hogares estén equipados con un sistema electrónico combinado con Ia televisión, transmisión de facsÃmil, teletex, videoteléfonos, computadores e impresoras de hogar, incluyendo facilidades de impresión de catálogos y periódicos? Probablemente este será el caso del año 2015 o 2020. Muchos de los malentendidos que prevalecen en Ia discusión corriente se deben a que no se entiende cIaramente esta diferencia. Existe una diferencia entre los horizontes de tiempo a los cuales corresponden las tendencias especificas. Aquellas que aluden a 1995 son completamente diferentes de las que tocan con al año 2015. Esta diferencia es un factor crucial en cualquier análisis sobre el futuro.
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