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Este articulo explora lo que se encuentra en discusión en el conflicto internacional sobre las Indicaciones Geográficas IG, particularmente en lo pertinente a paÃses en desarrollo. Inicialmente examina cómo el panel de Ia Organización Mundial del Comercio —OMC ha obligado a Ia Union Europea a abrir su sistema de registro a terceros paÃses y cómo las actuales negociaciones sobre IG parecen estar Ilegando a un punto muerto. Las iniciativas, que muestran por qué las IG son un aspecto clave en términos polÃticos y comerciales, han sido identificadas en TurquÃa, India, China, Colombia y EtiopÃa. Las agendas de negociaciones comerciales deben manejar esta nueva balanza de poder en donde los bienes en reputación lleguen a prevalecer como una norma en el mercado.