Comercialización del café colombiano: políticas de mercadeo y plan de comercialización

Son variadas las estrategias adoptadas por las empresas para buscar Ia maximización de sus utilidades y se han rotulado bajo diversos nombres: planeación estratégica, control total de Ia calidad, reingeniería, etc. Todas estas modas gerenciales, como se han denominado algunas técnicas administrativas, han aportado importantes elementos de juicio para el análisis de Ia operación de las compañías, y herramientas útiles para desarrollar de una forma optima los objetivos de las empresas. Aunque los nombres son diferentes, en los enfoques generales de las múltiples estrategias y en Ia definición de los elementos que caracterizan a cada una de ellas.